Хорошая инфографика похожа на рекламный щит, стоящий на быстром шоссе. Он передает сообщение быстро, эффективно и не требует большого участия. Есть одно условие: она должна быть хорошо подготовлена. Современные маркетинговые коммуникации, особенно в Интернете, постоянно ускоряются. Клиенты бегают по разным страницам и тратят буквально доли секунды на последующие сообщения. Здесь нет места длительным рассуждениям. У вас есть крошечный момент, чтобы привлечь внимание. Тогда ваш образ станет вашим лучшим оружием.
Почему это так важно?
Различные исследования показывают, что мозг способен получать и понимать визуальные сообщения в 60 000 раз быстрее, чем текст. В мире, где каждая секунда на счету, это бесценное преимущество. Поэтому неудивительно, что более 70% маркетологов основывают свою онлайн-активность на различных визуальных формах. Почему? Потому что они являются идеальным ответом на вызовы современной коммуникации. Они способны быстро и эффективно передать ваш контент, а просмотр их приятен и не требует особого участия. Я расскажу вам о 10 элементах, которые сделают вашу инфографику не только эстетичной и интересной, но и просто эффективной.
Используйте метафору
Одним из важнейших элементов, определяющих успех инфографики, является креативность. Материалы, лишенные интересной идеи, сольются в толпу. К сожалению, недостаточно собрать несколько кусочков информации в красивую картинку. Будьте открыты для нестандартных решений, удивите получателя. Вы можете добиться этого с помощью сравнений или ассоциаций. Здесь отлично подойдут различные виды визуальных метафор. Говоря о росте выручки, вместо сухих цифр можно показать, например, подъем на следующие ступени. Картинка будоражит воображение.
Адаптировать презентацию к данным
То, какую визуальную форму вы используете, во многом зависит от контента, который вы хотите представить. Для числовых данных подходят разные решения, другие для представления идей, третьи для отображения процессов. Проанализируйте информацию и подумайте, какая форма будет наиболее подходящей для них. Если вам не хватает идеи, вы можете использовать в качестве отправной точки одну из трех популярных схем, которые фигурируют во многих инфографиках:
- Герои. Многие инфографики визуализируют различные типы персонажей. Это могут быть метафоры ваших клиентов, представителей вашей компании, а также олицетворения проблемы, о которой вы говорите. Позволяет ли тема вашей инфографики кого-то познакомить с ней?
- Хронология. Информация, связанная со временем или процессами, является очень распространенной темой в инфографике. Если вы хотите обсудить какие-то события или показать причину и следствие, визуализация поможет получателю лучше понять сообщение.
- Сравнение. Визуально различные типы комбинаций также отлично работают. Когда мы хотим показать две крайние ситуации, состояния или выделить какой-то контраст, это тоже стоит подкрепить изображением.
Расскажи историю
Эффективное общение требует соответствующей структуры. Чем более хаотичным и случайным будет ваш проект, тем меньшее влияние он окажет на получателя. Вы должны одеть его в какую-то связную историю. Поможет даже простое деление на введение, развитие и заключение.
- Переосмыслите введение. Убедитесь, что у вас есть броский заголовок. Это то, что привлечет внимание ко всему материалу. В начале также кратко обозначьте контекст и тему, о которой вы будете говорить.
- Удивите развитием. Шокируй, заставляй думать, задавай вопросы. Как и в хорошей истории, получатель не может заскучать, просматривая вашу инфографику. Информация, которую вы предоставляете, должна быть новой и ценной для них.
- Призыв к действию. Только в конце подумайте о призыве к действию. Когда получатель узнает весь контекст и получит от вас ценную информацию, он с большей вероятностью положительно ответит на ваш запрос.
Сопоставьте содержимое с изображением
Не относитесь к визуальным элементам только как к дополнению или украшению. Любые иллюстрации, значки, диаграммы, цвета и другие графические средства, которые вы используете, должны отражать сам контент. Эстетика важна, но самая сильная сторона инфографики — через изображение.
Убедитесь, что ваш контент разбит
Чем четче материал разбит на более мелкие разделы, тем больше шанс, что читатель с ним ознакомится. Получателям нравится контент, который они могут изучать по крупицам. Если информация смешивается, она становится ошеломляющей и обескураживающей.
- Позаботьтесь о подзаголовках. Разделите контент на несколько блоков и подготовьте для каждого отдельный заголовок, который будет элементом навигации по контенту.
- Отдельные блоки. Старайтесь визуально отделять отдельные сведения друг от друга. Используйте разные фоны, рамки и т. д.
Выбирайте цвета осознанно
Цвет — это первый графический элемент, который замечает человеческий глаз. Цвета не только влияют на наше эстетическое чувство, но и вызывают определенные эмоции. Выбирайте цвета с учетом того, какое впечатление вы хотите произвести и на какую тему вы говорите. Однако не стоит преувеличивать количество цветов. Самая распространенная инфографика обычно содержит максимум три цвета.
Заявить полномочия
Ваше сообщение будет более эффективным, если данные, которые вы показываете, заслуживают доверия. С точки зрения аудитории авторитет можно понимать довольно широко.
Элементы, которые делают информацию достоверной, включают:
- статистика – различные виды исследований, отчетов и анализов,
- эксперты – высказывания людей с подтвержденными знаниями и опытом,
- тематические исследования – примеры ситуаций, в которых конкретная информация была проверена на практике.
Отрегулируйте длину
Средний размер был 800 пикселей в ширину и около 2600 пикселей в длину. Отсюда следует, что длина типичной инфографики примерно в три раза превышает ее ширину. Старайтесь не делать инфографику слишком длинной. Лучшие пропорции 1:3, максимум 1:4 по отношению ширины к длине.
Не недооценивайте текст
Хотя инфографика в основном связана с изображениями, содержащиеся в ней тексты нельзя недооценивать. Исследования также показывают, что в хорошей инфографике почти 400 слов, что довольно много для типично визуального материала. Текст должен не только хорошо гармонировать с изображением, но и сам по себе быть ценностью — привлекать внимание и запоминаться.
Следите за тенденциями
Визуальные проблемы очень чувствительны к меняющимся тенденциям. То, что было популярно несколько лет назад, сегодня может быть полностью устаревшим. Это касается моды, дизайна интерьера, дизайна автомобилей, а также инфографики. Чтобы ваши проекты соответствовали современным стандартам, вам необходимо следить за текущими изменениями и создавать решения, которые будут адаптированы к ним. Нынешняя мода на графический дизайн лучше всего отражается популярными сайтами для творческой индустрии.
Резюме
Инфографика — очень эффективный маркетинговый инструмент, но только хорошо подготовленные материалы имеют шанс на успех. Многие маркетологи, привлеченные потенциальными эффектами, тестируют эту форму и встречают сильное разочарование. Принимая решение об этом виде коммуникации, вам необходимо иметь интересную идею и четкое видение того, как вы будете преподносить свою информацию. Эстетика и соответствие современным тенденциям также крайне важны. Однако визуальная коммуникация уже не просто один из возможных вариантов. Обмен информацией постоянно ускоряется и изображение становится отличным носителем. Чем раньше вы освоите этот конкретный язык, тем раньше вы начнете получать от него пользу.
Проверьте наши CRM система, которая поможет вам улучшить ваш маркетинг.
Следите за нашими Фейсбук Чтобы получить больше информации.
