Активность бренда, также известная как причинный маркетинг или целенаправленный маркетинг, относится к тому, когда бренд занимает позицию по социальной, политической или экологической проблеме и включает ее в свою маркетинговую стратегию. Идея состоит в том, чтобы создать эмоциональную связь с потребителями, присоединившись к делу, которое их волнует. В последние годы активность бренда становится все более популярной, но она также сопряжена с проблемами и преимуществами.
Проблемы бренд-активизма:
- Риск отчуждения клиентов, не согласных с позицией бренда.
- Необходимость аутентичности и последовательности в сообщениях и действиях бренда, иначе бренд рискует показаться лицемерным или оппортунистическим.
- Проблема баланса социальной ответственности с прибыльностью.
- Сложность выбора правильного вопроса, чтобы согласовать и эффективно донести позицию бренда по этому вопросу.
Преимущества бренд-активизма:
- Построение более прочных отношений с клиентами, разделяющими ценности бренда.
- Отличие бренда от конкурентов за счет выделения и создания уникального фирменного стиля.
- Привлечение социально сознательных потребителей, которые активно ищут бренды, соответствующие их ценностям.
- Создание положительной ассоциации с брендом и повышение репутации бренда.
Чтобы успешно включить активность бренда в маркетинговую стратегию, важно сначала определить проблему, которую бренд хочет согласовать, и определить, как бренд может достоверно и последовательно включать эту проблему в свои сообщения и действия. Это может включать партнерские отношения с соответствующими организациями или пожертвования на соответствующие цели. Также важно четко и прозрачно донести позицию бренда по данному вопросу до потребителей. При эффективном использовании бренд-активность может помочь укрепить отношения с клиентами, выделить бренд и повысить его репутацию.
Проверьте наши CRM система, которая поможет вам улучшить ваш маркетинг.
Следите за нашими Фейсбук Чтобы получить больше информации.
